Le sneakers Adidas continuano a dominare le tendenze, con modelli cult che si rinnovano stagione dopo stagione. Adidas rimane una potenza globale, posizionandosi tra i marchi di sneakers più scambiati. Nel 2023, la piattaforma StockX ha registrato un aumento del 51% degli scambi rispetto all'anno precedente, testimoniando la crescente importanza del marchio.
Adidas: Partnership Strategiche e Modelli Iconici
Le partnership strategiche con i fashion brand sono state fondamentali per il recente dominio di Adidas nelle calzature sportive, con le capsule di Gucci, Khaite e Wales Bonner che hanno giocato un ruolo significativo nel creare una forte hype per le silhouette dimenticate. Grace Wales Bonner ha riacceso l'interesse per i modelli Adidas d'archivio, dalle Samba alle Gazelle.
I Modelli di Sneakers Adidas Più in Vista nel 2024
Un rapporto della piattaforma Edited intitolato "Quale sarà la prossima Samba?" rileva che la Spezial è la più performante nel 2024 (fino ad ora), con un sellout totale del 30%. Specifica inoltre che i colori vivaci, come il rosso, il verde e il blu, sono i più richiesti.
- Adidas SL72: Si è parlato molto della possibilità che le SL72 detronizzassero le Samba, in quanto si tratta di uno degli ultimi modelli d'archivio a ricevere l'attenzione del team Adidas in termini di design (e di marketing). Questa scarpa da corsa, lanciata nel 1972 per le Olimpiadi, nel 2024 è stata sfoggiata da numerose It-girls: la versione marrone indossata da Bella Hadid a febbraio è andata esaurita dopo due settimane dal lancio sul sito statunitense. Il nome, SL, è l'acronimo di "super light", in riferimento alla costruzione senza peso. Wales Bonner ha incluso questa silhouette nella sua prima collezione per Adidas nel 2020, che esplorava il modo in cui i britannici-giamaicani indossavano l'abbigliamento sportivo negli anni '70 e '80.
- Adidas Samba: Le Samba furono inizialmente progettate dal fondatore di Adidas Adi Dassler per offrire ai calciatori una maggiore aderenza per gli allenamenti sui campi ghiacciati e fu chiamata Samba perché lanciate in concomitanza con la Coppa del Mondo del 1950, che fu ospitata in Brasile. Le Adidas Sambra migrano successivamente nella sfera delle sottoculture e della cultura pop, e pur rimanendo scarpe da calcio, trovano una maggiore popolarità fuori dal campo grazie all'endorsement di tutte le It-girl possibili, tra cui Hailey Bieber, Kendall Jenner, Jennifer Lawrence, Rihanna e Kaia Gerber. Nonostante le oscillazioni della tendenza, le Sambas rimangono un best-seller: secondo il rapporto Edited, il tasso medio di esaurimento nel primo trimestre del 2024 è stato del +420 per cento rispetto al primo trimestre del 2013.
- Adidas Gazelle: Le Gazelle, lanciate per la prima volta nel 1966, sono state riproposte nel 2016 dopo il grande successo delle Stan Smith. Le Gazelle hanno una storia leggendaria legata a molti movimenti giovanili, sono state un simbolo del grunge, del reggae, dell'hip hop e del britpop. Sono anche strettamente legate al minimalismo degli anni '90: erano le preferite di Kate Moss, quando la modella britannica era la musa della fotografa Corinne Day, e di Gwyneth Paltrow, che le indossò con un gilet nero alla prima di Boogie Nights nel 1997.
- Adidas Handball Spezial: Le Handball Spezial si preannunciano come la scarpa cult del 2024, con l'approvazione di personaggi come Bella Hadid e Dakota Johnson. Lanciate per la prima volta nel 1979 con l'obiettivo di garantire il massimo delle prestazioni ai giocatori di pallamano, hanno una morbida tomaia in suede e nabuck e una suola in gomma naturale dall'estetica piacevolmente rétro. Secondo la piattaforma Edited, i blu, i verdi e i rossi brillanti sono gli attuali best-seller, ma il team di designer Adidas sta attualmente privilegiando le combinazioni di colori anni '70, con un'attenzione particolare al giallo senape, ai marroni e al blu indaco.
- Adidas Country OG: La Country OG è un modello in costante ascesa - anche se al momento non ci sono ancora molte immagini recenti di street-style o di celeb, ma non sarà così a lungo. Secondo quanto riportato da Edited, il marchio ha lanciato quattro nuove varianti di colore nell'ultimo mese, dopo il successo dei tre modelli metallizzati, usciti alla fine del 2023 e andati rapidamente esauriti. Nella versione argento e verde è stata l'unica sneaker a entrare nella classifica dei prodotti più caldi di Lyst per il quarto trimestre del 2023, posizionandosi al quarto posto.
- Adidas Campus 80s: Per sfruttare il boom dello stile Y2K, nel 2022 Adidas ha rivisitato le Campus 80s, popolari tra gli skateboarder nei primi anni 2000 (a loro volta un rifacimento del modello originale degli anni 70).
- Adidas Stan Smith: Nel 1964 Adidas crea le Stan Smith insieme al tennista Robert Haillet, che ne disegna il modello. Le sneakers in pelle bianca, con tre file di buchi traspiranti e la caratteristica linguetta verde sul retro prendono il loro nome attuale solo nel 1978, quando il brand diventa lo sponsor ufficiale della stella americana del tennis Stanley Roger Smith.
Nel 2023 hanno dominato le silhouette da calcio, ma Haines rivela che c'è stato un aumento del 35% rispetto all'anno precedente nelle compravendite di scarpe da tennis, e ritiene che l'uscita delle Challenger e il conseguente buzz sul Tenniscore hanno generato un rinnovato interesse per le Stan Smith.
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