La storia di questa serie leggendaria ebbe inizio nel fatidico '68 e andò avanti praticamente per tutto il resto della rubrica o quasi: ci fu forse una breve parentesi con un'altra serie, ma evidentemente questa aveva colpito la fantasia degli italiani tanto da venire riproposta come "spot", nel suo concetto centrale, diversi anni più tardi.
L'idea è semplice e meravigliosa: il testimonial, se così lo vogliamo chiamare, corre di volta in volta sfrenatamente, forse inseguendo la libertà, nei paesaggi più diversi, e lo vediamo così in mezzo ai boschi, o in splendidi e antichi borghi italiani, sulla neve, sulle rive di un fiume, ovunque!
Ad ammirare questa prorompente corsa verso l'infinito, c'è sempre una famigliola composta da due aitanti genitori e il loro bel figlioletto biondo che guardano felici, e rapiti, le gesta del vero protagonista di queste réclame.
Ti avevo già accennato all’argomento parlando nel mio Blog dei testimonial, e che fu proprio il grande Poeta Gabriele D’Annunzio il primo a creare slogan pubblicitari per marchi come Oro Saiwa, utilizzato fra l’altro ancora oggi ( “ Il mattino ha l’oro in bocca”, ricordi?) o a dare nomi ad aziende importanti quali, per citarne una famosissima fra le tante, La Rinascente!
Il suo scopo è il tuo obiettivo, ovvero quello di far conoscere, diffondere il tuo Brand, il tuo Logo, i tuoi Prodotti! Questo detto in “ parole povere”, ma, in un linguaggio decisamente più tecnico relativo all’argomento, la pubblicità è un modo di comunicare utilizzando degli slogan, delle réclame, ovvero attraverso dei messaggi incisivi, che i vari media devono prendersi carico di diffondere attraverso le loro reti ( TV, radio, giornali, riviste e oggi anche, e qualcuno aggiungerebbe soprattutto, attraverso internet).
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Naturalmente non sono solo le aziende ad utilizzare come mezzo di comunicazione la Pubblicità, anche lo Stato stesso quando vuole promuovere, mettere a conoscenza tutti i cittadini di determinate informazioni o attività, si avvale di questo mezzo di comunicazione, e diffonde il suo messaggio attraverso tutti i canali: da quello televisivo in primis, a quello radiofonico e anche su carta stampata ( principalmente su quotidiani o cartellonistica), e internet stesso ovviamente.
Poi ci sono anche le Pubblicità aventi finalità di tipo sociale, come quelle promosse dalle associazioni a scopo benefico, il cui messaggio è la richiesta di aiuti, quindi un fine di tipo sociale importante.
E questa ha sempre dei ritorni,e se non li ha è perché alla base non c’è un’identità aziendale chiara, oppure semplicemente il progetto o prodotto non interessano al pubblico, di conseguenza il ritorno non può esserci.
Quando uno spot, un jingle, una réclame sono ben fatti, allora stai certo che raggiungeranno lo scopo di penetrare il tuo mercato di riferimento, il bacino di utenti che ti sei prefissato. Perché è questo lo scopo di una pubblicità: essere indelebile, rimanere impressa nella memoria delle persone, attraverso sensi quali la vista e l'udito, essere persuasivi “giocando” con le parole e la musica, presentando scenari o situazioni estremamente accattivanti.
Se già il nome, il brand e il logo sono accattivanti, anche più del prodotto stesso, sei a metà dell’opera! Perché, come non mi stanco mai di ripeterti, coinvolgere il tuo potenziale cliente è la cosa più importante!
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Grazie ai social media hai la possibilità di farti conoscere, di promuovere il tuo Brand e i tuoi prodotti! Se pensi che solo in Italia sono circa oltre 42 milioni le persone che ogni giorno si collegano ad internet e utilizzano i social media , praticamente quasi l’intera popolazione italiana!Inoltre, sono già più di 3 milioni le PMI come la tua che ogni giorno investono una fetta del loro budget proprio per pubblicizzarsi su internet via web site, social media ecc.
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