La fortuna delle figurine Panini è nata, come spesso accade, per un caso. Agli inizi degli anni Sessanta, i fratelli Panini, dopo aver fondato a Modena un’agenzia di distribuzione di giornali, trovarono a Milano un lotto invenduto di vecchie figurine delle edizioni Nannina. Decisero di acquistarlo e di imbustare le figurine a due a due, in piccole buste bianche con cornice rossa, e di venderle a 10 lire.
Ne vendettero per un’ammontare di quasi tre milioni di lire. L’inaspettato successo convinse Giuseppe, Benito, Franco Cosimo e Umberto: bisognava mettersi a stampare figurine e creare un album per la loro raccolta. Era l’anno 1961: la copertina del primo raccoglitore riportava l’attaccante del Milan, Nils Liedholm, e la prima figurina stampata fu quella di Bruno Bolchi, soprannominato “Maciste”, capitano dell’Inter.
Raccogliere ordinatamente le amate figurine divenne uno dei giochi più belli per i bambini degli anni Sessanta e Settanta. Si miravano e rimiravano, si scambiavano, si mettevano in premio nelle gare più diverse, si donavano, si rubavano. Si mettevano da parte le paghette settimanali e si sognava di diventare campioni, per avere un giorno la propria immagine su una di quelle figurine e partecipare ai successi della squadra del cuore, magari anche della nazionale.
Che soddisfazione, poi, trovare il pezzo che mancava da tempo. Nascevano così delle vere e proprie passioni da collezionisti, più povere di quelle dei grandi magnati, ma forse più sane. Nonostante la concorrenza di giochi più tecnologici, il fascino delle figurine continua ad ammaliare i bambini (e, spesso, pure gli adulti).
Anche la ditta familiare dei Panini, nel frattempo, dopo aver assunto dimensioni planetarie, ha mutato pelle, attraversando crisi industriali, passando di mano e cambiando gestione più volte. Per raccontare la storia di questa passione, oggi, a Modena c’è un luogo magico, il Museo della figurina.
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Il Museo della Figurina a Modena
Nato dalla passione di Giuseppe Panini, a sua volta contagiato dalla mania del collezionismo, il Museo raccoglie centinaia di migliaia di pezzi, donati nel 1992 al Comune della città, ormai considerata la capitale mondiale di questo piccolo oggetto di grande contemplazione. La storia della figurina viene raccontata per filo e per segno, dai suoi antecedenti più antichi all’invenzione della stampa cromolitografica, per arrivare agli sviluppi moderni del fenomeno: l’esordio francese nella seconda metà dell’Ottocento, l’avventura italiana dei concorsi a premio negli anni Trenta del Novecento, la storica collezione della Liebig (la più famosa del mondo), fino alle immagini sportive e agli album dal secondo dopoguerra.
Insieme alle figurine propriamente dette, la raccolta comprende materiali affini: piccole stampe antiche, scatole di fiammiferi, bolli chiudilettera, carta moneta, menu, calendarietti, segnaposto, etichette d’albergo, album pubblicati dalle ditte per raccogliere le serie o creati per passatempo dai collezionisti seguendo solamente il proprio gusto e la propria fantasia... La stessa fantasia, la stessa passione che hanno spinto intere generazioni a passare ore e ore nell’attesa del momento fatidico.
Quello che ti illuminava gli occhi: “Ce l’ho... Ce l’ho... Mi manca!”.
60 Anni di Successi Panini
Nel 2021 Panini ha celebrato sessant’anni di attività costellati di successi continui e profondi cambiamenti. Ancora oggi, il gruppo è sulla cresta dell’onda dell’editoria italiana e non solo. Ma com’è nata un’impresa tanto longeva? Qual è il segreto del suo successo? Nessuno avrebbe potuto immaginare che l’attività intrapresa nel lontano 1961 da quattro fratelli modenesi, Giuseppe, Benito, Umberto e Franco Panini, sarebbe durata nel tempo, conquistando il mercato internazionale e diventando la “casa madre” della figurina di tutto il mondo.
Eppure, dopo sessant’anni, la Panini è ancora presente, ha ampliato notevolmente la produzione, dando vita al cosiddetto “sogno all’italiana”. La visione delle raccolte Panini costituisce una memoria storica, per far riaffiorare momenti sereni, trascorsi con tanti vecchi compagni di gioco.
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Il presente lavoro propone di realizzare una presentazione del mercato editoriale italiano per bambini e ragazzi e una analisi di Panini S.p.A., azienda italiana leader mondiale nel mercato editoriale delle figurine e dei fumetti, e delle strategie di corporate e di business che hanno consentito all’azienda nata a Modena nel 1961 di mantenere la leadership di mercato per sessant’anni. Il primo capitolo è frutto di un lungo lavoro di ricerca preliminare e di studio di quella macchina complessa che è definita filiera editoriale e dei suoi principali protagonisti, ossia gli editori, i distributori e i canali di vendita.
A questo proposito porgo i miei ringraziamenti per il contributo al lavoro qui svolto a Giangiacomo Castelfranchi, consigliere delegato di Sodip S.p.A., principale distributore nazionale di pubblicazioni settimanali e mensili, e a Giorgio Corno, direttore di Dif S.p.A., primo distributore di prodotti editoriali nel circuito edicola di Bergamo e provincia.
In un secondo momento si è proceduto alla segmentazione del mercato editoriale rivolto ai bambini e ai ragazzi in tre sezioni: libri, fumetti e prodotti editoriali da edicola, e alla conseguente mappatura delle case editrici.
Questo lavoro di ricerca necessita di alcune premesse. Il mercato editoriale rivolto alla fascia di età dagli 0 ai 14 anni ha al suo interno molteplici articolazioni, alcune delle quali, come per esempio i fumetti e molti prodotti editoriali da edicola, non presentano dati ufficiali sui valori delle vendite annuali generate sul territorio italiano. Inoltre, le cifre estrapolate dagli studi devono essere contestualizzate e considerate con un certo grado di approssimazione, sia a causa della volontà stessa di molte aziende di mantenere un alto grado di riservatezza sulle proprie vendite, sia a una sorta di atteggiamento “snobistico” da parte di determinate istituzioni culturali nei confronti di questi segmenti di mercato.
Ogni dato va quindi letto considerando queste precisazioni. Anche in questo caso molte informazioni non sarebbero state colte senza la collaborazione di alcuni operatori della filiera: Alberto Brambilla, redattore della web rivista Fumettologica e di uno studio dedicato al mondo dei fumetti; Davide Barzi, scrittore e sceneggiatore di fumetti per Sergio Bonelli Editore, Renoir Comics, Becco Giallo; Loris Cantarelli, direttore editoriale della rivista Fumo di China; Lucio Staiano, fondatore della casa editrice Shockdom; Alex Bertani direttore editoriale del settimanale Topolino per Panini Comics e Renato Franchi, marketing manager di Panini Comics.
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Non manca un accenno all’editoria per bambini e ragazzi a livello mondiale grazie ai dati divulgati dalle singole associazioni di categoria nazionali.
Analisi del Successo del Gruppo Panini
Obiettivo di questo capitolo è analizzare il successo mondiale del Gruppo Panini, come abbia raggiunto la leadership di mercato nel segmento dei prodotti collezionabili e dei fumetti, e come sia riuscito a mantenerla per sessant’anni. Verranno esaminate la gestione, la struttura e le strategie del Gruppo Panini, la cui holding principale e azionista di riferimento controllante è Waterfall Italia S.p.A., con particolare riferimento alla sede italiana Panini S.p.A. di cui verrà approfondita l’analisi del bilancio di esercizio nel biennio 2018-2019.
Il dominio di Panini nel proprio settore di appartenenza a livello nazionale e mondiale è stato dedotto attraverso le informazioni presenti sul sito ufficiale dell’azienda e mettendo in relazione il campione di case editrici precedentemente stimate nel mercato dei fumetti e in quello dei prodotti editoriali da edicola con i rispettivi dati di bilancio nel biennio di esercizio 2018-2019, forniti dalla Banca dati Orbis di Bureau Van Dijk e dal Registro Imprese della Camera di Commercio.
Prima di concludere questa introduzione, si rende doveroso ringraziare alcune persone vicine all’universo Panini, grazie alle quali abbiamo reperito buona parte delle informazioni: Antonio Allegra, direttore mercato Italia di Panini e Matteo Panini, figlio di Umberto Panini, uno dei quattro fratelli fondatori della società. A loro vanno aggiunti tutti gli appassionati collezionisti di figurine e del mondo Panini, che hanno contribuito alla riuscita del lavoro. Tra questi meritano una menzione Ezio Colella, e Salvatore Zagami, entrambi appassionati e collezionisti Panini.
Stickerpoint: Il Tuo Negozio Online per le Figurine Panini
Benvenuti da Stickerpoint, il vostro online-shop per figurine Panini e album con attenzione su la coppa del mondo, EURO, Bundesliga, Champions League e molto di piu. Il nostro compito e di far si che tutti collezionisti possano espandere e completare il loro album o la collezione. E tutto questo comodo da casa- basta aggiungere al carrello, ordinare, e il vostro album Panini sara spedito imballato in modo sicuro. Siccome noi stessi siamo collezionisti appassionati sapiamo esattamente cosa e importante per I nostri clienti. Quindi ci prendiamo cura sempre di offrirvi tutti I articoli del online-shop per figurine Panini in ottima qualita. Sia album, figurine, bustine, scatole,starter-set, update, sticker speciali o multipack, un commerciante ben fornito ha tutti questi prodotti nell' assortimento.
Al collezionista sofisticato spesso non bastano I articoli standart percio il pallet deve essere piu largo possibile. Le piu comprate figurine e album- con la maggiore edizione-sono senza dubbio quelle della coppa del mondo FIFA. Queste sono molto ricercate nel shop per figurine Panini perche acquistare nel internet su un lato e comodo e sul altro lato ci sono spesso offerte speciali. Ultimamente la raccolta e il scambio iniziavano gia a marzo, quindi tre mesi prima del inizio della partitia di apertura. Inoltre c'era in molte citta una borsa di scambio Panini. Inoltre vuol dire anche che molti hanno completato il loro album gia prima delle partite e possono leggerlo nel corso dei giochi.
Soprattutto edizioni di altri paesi con diverse caratteristiche (per quanto riguarda il colore, contenuto etc.) sono molto popolari. Questo era cosi particolarmente nella coppa del mondo FIFA Panini 2014 in Brasile. Con un po di distanza - erano molto popolare I album Panini della UEFA EURO. Questo e dovuto al fatto che I mondiali godono l' attenzione su tutto il mondo mentre I EURO sono popolari solo in europa. Collezionisti Panini hardcore vogliono comprare naturalmente tutte le grosse collezioni e hanno qui la possibilita di farlo.
Qui da stickerpoint.it trovate dalla completa collezione a album a bustine fino a figurine speciali e quasi tutto su la EURO e soprattutto per la EURO 2016. Da nominare sono anche le collezioni Panini Championsleague, Bundesliga e associazioni. Anche se hanno una community abondante non possono essere comparate in termi di popularita e quantita prodotta con quelli nominati sopra. Va detto che dal 2009 la dita Topps ha I diritti di licenza della BL e dal 2015 su la CL e non piu Panini.
La piu attuale al momento e l'album "FC Schalke 04- der geilste Club der Welt in 204 Sammelbildern" (A partire da marzo 2017). Figurine Panini su vari argomenti sono disponibili su stickerpoint.it. Oggi appare ai blockbuster e cartoni animati grossi anche una collezione di figurine con album. Qui da stickerpoint dal EURO 2016 ci sono anche le Panini Adrenalyn XL collezioni Trading Cards. Particolarmente bambini di scuola li comprano e le scambiano nel cortile scolastico. Particolarmente popolare e anche la Panini FIFA 365 Adrenalyn XL Trading Cards collezione che esiste dal 2016 e che aveva un proseguimento di successo nel anno 2017.
Il vantaggio piu grosso di un online-shop specializzato e che in rispetta a un chiosco o negozio e molto piu grosso il assortimento. Un altro vantaggio sono spesso le offerte molto favorevole e articoli di azione speciale. Nel negozio spesso si paga per l'album o le bustine nella maggior parte dei casi il prezzo consigliato.
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