Il nostro impegno per l’ambiente e l’economia circolare si rinnova ogni giorno e ci accompagna in ogni piccolo passo, da quelli che facciamo nei ristoranti, fino a quelli che condividiamo con tutta la comunità. Perché solo insieme possiamo rendere il mondo un posto migliore.
Il Percorso di McDonald’s verso l’Economia Circolare
Questo percorso si articola in diverse fasi:
- Inizia con l’uso di imballaggi sostenibili e facilmente riciclabili.
- Continua con la corretta raccolta e gestione dei rifiuti.
- Coinvolge i consumatori con una campagna di sensibilizzazione al riciclo.
- Si amplifica con le Giornate insieme a te per l’ambiente.
Dal 2019: Eliminazione della Plastica Monouso
Dal 2019, abbiamo dato il via a un percorso di eliminazione della plastica monouso dal nostro packaging, in favore di materiali più sostenibili, come la carta. Questo percorso ha già coinvolto i tappi e le cannucce per le bibite fredde, le posate, la confezione del McFlurry® e delle insalate. Questo piccolo cambiamento ci permette di risparmiare 1.000 tonnellate di plastica ogni anno dai nostri imballaggi. Inoltre, in Italia, il 100% del packaging in carta è certificato, riciclabile o riciclato.
Raccolta e Gestione dei Rifiuti: Un Impegno Fondamentale
Per noi è fondamentale adottare una corretta gestione dei rifiuti prodotti nei nostri ristoranti, migliorando la quantità e la qualità della raccolta differenziata. Rifiuti che possono avere una seconda vita, se recuperati e valorizzati correttamente. L’impegno di McDonald's in questo ambito comincia dall'utilizzo di nuovi contenitori per rifiuti nelle sale e nei dehor dei ristoranti, continua con la formazione del personale e si estende fino all’educazione dei consumatori. Un percorso a 360° che porterà all’obiettivo di riciclare il 100% del nostro packaging offerto ai consumatori.
Coinvolgimento dei Consumatori e Campagna di Sensibilizzazione
Dare una nuova vita ai packaging in carta non è solo possibile, ma anche estremamente facile. Bastano poche, semplici, dritte che ciascuno di noi può mettere in pratica. È a partire da questa intuizione che nasce una campagna in collaborazione con Altroconsumo, con l'obiettivo di coinvolgere tutti i nostri consumatori ad adottare comportamenti consapevoli e buoni per l'ambiente.
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Giornate Insieme a Te per l’Ambiente
L’ambiente merita la nostra attenzione e il nostro tempo. Per questo abbiamo istituito delle giornate dedicate ad attività di raccolta dei rifiuti abbandonati e di riqualifica ambientale, nelle comunità in cui siamo presenti. Dedicheremo all'ambiente il tempo delle nostre persone, nei territori dove il littering è un problema concreto: parchi, strade, spiagge, piazze. L'iniziativa sarà estesa a tutta la comunità: chiameremo a raccolta istituzioni locali, clienti, famiglie di dipendenti e amici, per unirsi alle nostre persone.
Unisciti a noi, partecipa alle Giornate Insieme a te per l’ambiente!
Storia di McDonald's
McDonald’s ha esordito nel 1955 con un ristorante. Nel 1965 eravamo giunti a possederne oltre 700 e, nel 1970, il numero era salito a 1500 locali distribuiti nei 50 stati americani. Attualmente siamo proprietari di 20.000 ristoranti in tutto il mondo, Canada, Caraibi, Europa, Giappone, America, Centrale e del sud, Africa, Asia ed Australia compresi. La maggior parte dei locali McDonald’s viene gestita autonomamente mediante la formula del franchising. La Società McDonald’s possiede q gestisce circa il 25% del tota-le dei ristoranti: i locali di questo tipo vengono deno-minati “McOpCos”. Fai parte di una Società che rap-presenta uno dei casi di successo più sbalorditivi del panorama americano e mondiale.
Nuovo Design del Packaging
Ogni giorno 69 milioni di persone nel mondo entrano in un McDonald’s. Il brand, infatti, ha da poco annunciato delle novità a proposito del packaging inconfondibile e iconico dei suoi prodotti, che è stato (quasi) completamente ridisegnato. Come mostrano le prime anteprime, il logo iconico e distintivo di McDonald’s, la M gialla, non manca (e non potrebbe mai mancare); le illustrazioni e i disegni a cui eravamo abituati, però, sono stati sostituiti da grandi scritte in grassetto, degli statement che attirano l’attenzione a colpo d’occhio.
Il Processo di Redesign
Il processo di redesign, come si può facilmente immaginare, non è stato immediato. Per prima cosa, infatti, McDonald’s ha contattato varie agenzie da tutto il mondo, comprese Leo Burnett (Germania), DDB (Hong Kong) e Landini (Austrialia). I nuovi packaging sono ora in corso di produzione in America e saranno distribuiti in tutti i punti vendita del mondo in più di 36,000 filiali durante il 2016.
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Campagna di Moda e Accessori
La nuova campagna, infatti, è accompagnata da una collezione di moda e accessori realizzata da uno studente e un neo laureato della International University of Art and Design di Miami. Pablo Machado e Ricardo Hardouin hanno infatti realizzato un paio di scarpe, quattro borse, un cappello e uno zaino utilizzando 50 sacchetti, 72 cannucce, 22 bicchieri e 8 contenitori per panini combinandoli con diamanti sintetici e perle - il tutto ottenuto in un tempo record di sole 48 ore, come da richiesta del team creativo.
Un Cambiamento di Rotta
Come ha riferito Paul Castledine, infatti, negli ultimi tempi il colosso americano è stato costretto ad affrontare molte difficoltà, soprattutto a livello di immagine, ma la volontà di dimostrare che il marchio occupa ancora il primo posto nel suo settore è molto più forte di qualsiasi hater. Un altro esempio di come McDonald’s stia cambiando rotta è fornito anche dal recente redesign di alcuni franchise negli Stati Uniti. Come riporta BuzzFeed News, infatti, il marchio si sta allontanando sempre di più dal classico look da caffetteria e dai colori tradizionali (giallo e rosso) per orientarsi maggiormente verso nuovi stili - ad accompagnare questo cambiamento, ci sarebbero anche dei nuovi nomi associati ai punti vendita, come “Allegro” e “Craft”. Quella che McDonald’s sta mettendo in atto è dunque una sorta di rivoluzione nel settore, volta a spodestare i principali competitors come Burger King e In-N-Out che, forse, hanno qualche punto in più in relazione alla qualità dei prodotti. Modificare gradualmente ma radicalmente la cultura di un’azienda così presente e iconica sarà la scelta giusta?
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