Mariarosa è un'icona autentica di un modo di vivere che molti ricordano o hanno vissuto. Oggi quei ricordi diventano realtà. Mariarosa è una bimba di sette anni: è buona, semplice eppure straordinaria, come le torte che prepara.
Nascita e Ascesa di un Simbolo
Nasce come testimonial di una linea di prodotti per la pasticceria domestica, dalla matita di Maria Pia Franzoni Tomba - in arte Maria Pia - nota illustratrice marchigiana, conosciuta per le pubblicazioni d’infanzia e le cartoline dove bimbi rosei, vispi e grassottelli sorridono sereni, impegnati in varie piccole attività. D’altra parte siamo negli anni ’50 e la ricostruzione del Belpaese è anche questione di ottimismo e di energia. Mariarosa si allinea alla ventata di freschezza e dinamicità che soffia nell’Italia in divenire e ne rappresenta le caratteristiche più positive.
Mariarosa nella Vita Quotidiana
Qui la bambina trasporta la sua intraprendenza dalla cucina alla vita quotidiana: è un vero e proprio vulcano d’idee per risolvere con semplicità i piccoli problemi di ogni giorno - un gattino intrappolato sul tetto, un fiore attaccato dagli insetti, un orsetto distratto e in difficoltà. Mariarosa entra nel cuore di bimbe, nonne e mamme con la sua irresistibile carica: tutti ricorderanno per sempre la sua capacità di far tornare la vita rosea.
Chissà quante signore hanno presentato con orgoglio le sue ricette di torte altissime e spettacolari, canticchiando felici “Brava brava Mariarosa, quante cose sai far tu”. Un piccolo personaggio destinato a lunga vita, che oggi si veste di modernità, pronto a tornare nei sogni di tutte noi. Il buono di una volta è a casa di tutti coloro che ci credono, con un dolce.
I Sogni di Bontà di Mariarosa
Mariarosa è una bambina ed ha sogni di bontà: dalla sera alla mattina pensa ai dolci che farà. Quando arriva giù al mercato lei s’immagina di già, col carretto ben stipato di primizie a volontà. Uova fresche e nostranelle di gallina ben ruspante sceglierebbe le più belle per un dolce assai invitante. Vorrei latte appena munto delle mucche là in cascina tutti i giorni bello pronto e poi via, dritta in cucina. Due o tre uova, burro un etto, latte, zucchero, farina... E poi infine il grande tocco: il mio lievito in bustina!
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Il Ritorno di Mariarosa con Rebecchi
Mariarosa torna e firma i prodotti Rebecchi. Perché? Trasmetteva concetti come la semplicità e l’efficacia di fare un dolce attraverso 3 strumenti chiave: le avventure del Carosello, il ricettario, la valigetta. Il pubblico non ha dimenticato. Basta un viaggio tra i social per cogliere la forza intatta del personaggio e soprattutto per scoprire che in tanti desiderano il suo ritorno.
Ma non si tratta solo di un legame affettivo con il passato. Mariarosa è così ben caratterizzata che, ieri come oggi, ispira subito tenerezza e il piacere di fare un dolce. Anche il messaggio è rimasto immediato: “una bimba che fa la torta? Sarà sicuramente facile farla!” Mariarosa diventa quindi la testimonial perfetta di Rebecchi, in sintonia con i suoi prodotti e il suo stile. Per questo firmerà l'intera linea della decorazione classica.
Oggi, la tv è popolata da straordinarie star della cucina che hanno grande seguito. Ma nel cuore del pubblico non ci sono solo loro.
Trasformare il Testimonial in un'Icona
Per rispondere alla “velocità” e al “dinamismo” dei nuovi media, adeguiamo il linguaggio della nostra comunicazione. Il primo passo è utilizzare Mariarosa rappresentata con la massima sintesi grafica: resterà il profilo inconfondibile della figura nel suo colore identificativo.
La Figura
È stata scelta l’immagine di Mariarosa più rappresentativa, quella a figura intera in cui porta tra le mani la sua torta, è felice del risultato ottenuto e comunica sicurezza dell’efficacia del prodotto.
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Il Colore
MariaROSA... è rosa! Lo dice il nome e anche il jingle. Non solo. della femminilità. al “gentil sesso”, a tutto tondo. La prima storia di Mariarosa.
"Brava Brava Mariarosa": Un Jingle Indimenticabile
“Brava brava Mariarosa…”, un jingle che fu un vero tormentone e che fece della dolce bimba tuttofare, testimonial dei prodotti Bertolini, un simbolo che dura ancora oggi. Il suo intuito gli fece realizzare anche il celebre ricettario. La consulente prese poi un’identità ben precisa con l’avvento della televisione e la creazione del personaggio di Mariarosa.
La Mente Creativa Dietro Mariarosa
Mariarosa nasce dalla matita di Maria Pia Franzoni Tomba (1902-1978), in arte Maria Pia. Il primo carosello che la vede protagonista, dal titolo Mariarosa va al mercato, andò in onda nel 1970. Seguiranno decine di storie simili, tutte caratterizzate dal famoso ritornello, che divenne un vero tormentone.
Il Successo Duraturo di Mariarosa
Secondo una ricerca commissionata dall’azienda infatti si trattava di uno dei marchi più solidi e radicati nell’immaginario italiano: con il 90% di notorietà e più di 500.000 ricettari ancora distribuiti agli italiani ogni anno. E come tutte le influencer che si rispettino Mariarosa può oggi essere seguita anche su Instagram!
Mariarosa al Mercato: Una Filastrocca Memorabile
Al mattino Mariarosa al mercato se ne va. Cose buone compra a iosa per il pranzetto che farà: antipasti, frutta, vini e prodotti Bertolini! Rincasando sul carretto pensa al dolce la bambina: un par d'ova... burro un etto... latte... zucchero... farina... ed infine, già dosato, Bertolini, vanigliato!
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Gallinella, Gallinella, dammi un uovo! - Coccodè. Te lo dò bambina bella, però, dimmi, per cos'è? - Faccio un dolce dei più fini coi prodotti Bertolini!
Mucca bianca, mi vuoi dare il tuo latte per la torta? - Sì, però non lo sciupare... - Ma che dici! Sono accorta e non sciupo i miei quattrini: uso buste Bertolini!
Procurato il necessario ora impasta Mariarosa; segue attenta il ricettario diligente e scrupolosa. Con ricette Bertolini san far dolci anche i bambini!
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