Il marchio Bauli, già leader nel mercato delle ricorrenze, si pone l'obiettivo di incrementare la sua presenza e offerta nel mercato delle merende e colazioni, nell’ambito del nuovo piano strategico del gruppo veronese.
La Nuova Campagna di Comunicazione
Leagas Delaney Italia è la nuova agenzia incaricata della comunicazione del brand Bauli per il 2024 e 2025. Leagas Delaney Italia è stata incaricata di sviluppare un nuovo format di comunicazione "distintivo e memorabile, capace di proiettare una forte identità di marca", si legge nella nota stampa. La creatività si articolerà in una campagna pubblicitaria multipiattaforma (above the line, below the line e digital), on air da domenica 25 agosto.
Alessandro Paul Scarinci, Ceo & Partner di Leagas Delaney Italia, commenta con queste parole la vittoria della gara: “Non capita spesso di poter contribuire a un così ambizioso progetto di ridefinizione industriale e di marca per una realtà con la statura e la storia di Bauli. Siamo orgogliosissimi di essere stati incaricati da un team con un approccio così innovativo, che dal primo giorno ci ha stimolato per la sua grande visione strategica e creativa.
Il Cortometraggio di Pietro Castellitto: "1996, la fabbrica sta bruciando"
«1996, la fabbrica sta bruciando» è il titolo del film che il regista e attore Pietro Castellitto ha scritto e diretto, raccontando la storia dell’incendio che esattamente ventotto anni fa rischiò di distruggere lo stabilimento Bauli di Castel d’Azzano (Vr) e in particolare il prezioso lievito madre che nella stessa era custodito con cura. Il film, un cortometraggio di cinque minuti - il cui trailer è in onda su digital, TV e cinema - è stato presentato ieri dal regista e da Michele Bauli, Presidente dell’azienda e, indirettamente, protagonista del film, nel senso che un giovane Michele è interpretato da un attore (Guido Quaglione) mentre si reca in taxi a cercare di dare aiuto nel mettere in sicurezza il bene di famiglia.
Il film, quindi, è una celebrazione del passato, perché racconta la vicenda di tanti dipendenti, vigili del fuoco e volontari che si adoperarono per spegnere quell’incendio e, in particolare, di una giovane collaboratrice, Elisabetta Cisorio, che salvò dalle fiamme il lievito madre. Ma attraverso questo ingrediente chiave parla anche di futuro.
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«Quel lievito madre - afferma Michele Bauli - è lo stesso di allora e anche lo stesso di cento anni fa. Ogni giorno deve essere alimentato e rinfrescato, e lo facciamo con cura perché è un elemento essenziale, il cuore della nostra tecnologia, e sarà sempre più al centro della nostra produzione».
"Futura": L'Attrice e lo Spot Televisivo
Intanto è al centro di uno spot televisivo, dal significativo titolo “Futura”, in onda in questi giorni, dove la preziosa polvere è impersonificata da una specie di fata (l’attrice veronese Margherita Buoncristiani) che con il solo sorriso fa lievitare e cuocere i prodotti Bauli. Lo spot, inutile dirlo, è sempre di Pietro Castellitto, che si cimenta per la prima volta in un “commercial” e che ha lasciato intendere che probabilmente sarà l’autore di una nuova pubblicità Bauli anche a Natale.
Novità di Prodotto: Panmoro
Ma, parlando di futuro, ecco le novità di prodotto Bauli. «Lanciamo adesso Panmoro - ci racconta Fabio Di Gianmarco, da quasi due anni amministratore delegato del Gruppo, con il suo accento sudamericano molto caro all’azienda, che nasceva laggiù un secolo fa - un nuovo lievitato arricchito con cacao e gocce di cioccolato, un pandorino moro da 100 grammi a cui seguirà anche il 750 grammi. Ma continueremo a puntare sull’innovazione, per dare al pubblico sempre più occasioni per gustare i nostri prodotti tutti i giorni e non solo in occasione delle cosiddette ricorrenze».
E un’idea di cosa significhi innovazione in casa Bauli la confida il Presidente a NordEst Economia. «Stiamo lavorando sulla catena del freddo - dice Michele Bauli - per produrre in futuro anche una linea di prodotti dolci surgelati, sempre su una base di pasta di pandoro».
Insomma, sembra chiaro chi sia stato ad ispirare la frase che nel film Castellitto fa dire al tassista: «Il parabrezza è più grande dello specchietto retrovisore perché la strada che abbiamo davanti è più importante di quella che abbiamo alle spalle».
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La Campagna di Natale 2024
E’ on air la pubblicità di Bauli per il Natale 2024. Protagonista dello spot è Panmoro, nuovo impasto al cioccolato al centro del film ideato da Leagas Delaney e realizzato in collaborazione con Think Cattleya. La campagna si sviluppa all’interno del format nato in autunno e racconta un nuovo capitolo delle magie di Futura, il Lievito Madre di Bauli, interpretato dall’attrice veronese Margherita Buoncristiani con la sua chioma lilla. I tagli da 60”, 30” e 10” sono pianificati in tv e sulle principali piattaforme streaming da Phd. Ad amplificare la campagna anche una strategia social a cura di Freeda Platform e attività di pr e influencer marketing gestite da Noesis Group.
A fare da tappeto musicale allo spot è il brano ’“A Natale puoi”, che scandisce il ritmo del film riportando sullo schermo un grande classico della pubblicità italiana e del Natale, in una versione rivisitata da Francesco Vitaloni di Sing Sing.
Il Lievito Madre "Futura"
L’attesa è il segreto di tutte le cose migliori e questo Bauli lo sa da sempre. Per questo usa un lievito madre che viene rigenerato da 100 anni e che ha ribattezzato “Futura”. La campagna si apre con la messa in onda di un 60’’ evocativo, in cui il lievito madre Futura viene interpretato dall’attrice veronese Margherita Buoncristiani con una delicata chioma lilla. Una presenza magica la sua, che abita un luogo speciale: una versione cinematografica della fabbrica Bauli, all’interno della quale i pasticcieri lavorano ogni giorno.
Bauli torna in tv con una campagna che innova il codice comunicativo pur conservando la componente emozionale che da sempre ne accompagna la comunicazione. Chiude lo spot quello che diventerà il nuovo sound logo del brand, che vede il revamp del noto claim “Ba ba ba Bauli”. L’idea nasce dalla caratterizzazione sonora del puntino sulla ”i” di Bauli con la nota madre. Il concept della campagna, infatti, viene rafforzato dal parallelismo tra il lievito madre e la nota “LA3”, madre di tutte le note, detta “corista” intonata a 440hz. Come il lievito madre, la nota LA3 ha circa 100 anni.
“Sono grato e felice di essere stato io ad aver raccontato il lievito madre Futura”, commenta Pietro Castellitto. “La nuova campagna segna un cambio di passo importante dal punto di vista della comunicazione del brand Bauli e sono particolarmente orgoglioso di vedere oggi il risultato di tanti mesi di lavoro”, commenta Luca Casaura, Group Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli.
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“Per il nuovo film abbiamo voluto avvalerci della collaborazione di un gruppo d’eccellenza, dalle agenzie coinvolte, alla casa di produzione, fino alla regia di un talento come Pietro Castellitto. “Non capita spesso, nel panorama pubblicitario italiano, che un brand storico rivoluzioni così tanto i suoi codici di comunicazione,” dichiara Cinzia Pallaoro, Direttore Creativo Esecutivo di Leagas Delaney.
Credits Campagna Pubblicitaria
- Leagas Delaney - Agenzia creativa
- CEO - Alessandro Paul Scarinci
- Chief Strategy Officer - Filippo Mutani
- Senior Planner: Marco Russo
- Direttore Creativo Esecutivo - Cinzia Pallaoro
- Direttore Creativo - Ale Miasi
- Direttore Creativo Associato - Andrea De Stefano
- Art Director - Michele Gionta
- Senior Copywriter - Sara Nissoli
- Direttore Servizio Clienti - Cristina Rolando
- Account Director - Nicole Mottolese
- Account Supervisor - Sveva Caradonna
- Producer - Angelo Imbriano
- Dario Chirichigno - Senior Advisor Comunicazione Gruppo Bauli
- Think Cattleya - Produzione
- Regista - Pietro Castellitto
- Ceo & Executive Producer - Monica Riccioni
- GM & Executive Producer - Martino Benvenuti
- Producer - Marta Ansaldi
- Junior Producer - Laura Serra
- Junior Producer - Diletta Luchi
- Direttore di produzione - Christian Scacco
- Aiuto regia - Andrea Vellucci
- Dop live - Emanuele Zarlenga
- Dop food - Luca Robecchi
- Scenografo - Dimitri Capuani
- Costumi - Massimo Cantini Parrini
- Make-up & Hair - Aldo Signoretti
- Fotografo - Stefano Casiraghi
- Montatore - Gianluca Scarpa, Margherita Chiatti
- Colorist - Daniel Pallucca
- Artificio - Post Produzione
- Post produzione supervisor - Leonardo Siniscalco
- VFX supervisor - Nicola Sganga
- 3D Artist - Andrea Veloce
- Light e Rendering - Luigi Nappa
- Sample - Sound Post Produzione
- Soundtrack “A Natale Puoi” di Francesco Vitaloni
- Remake a cura di Francesco Vitaloni: Production, Consulting and Licensing Sing Sing Music srl
- PHD - Centro media
- General Manager - Paola Aureli
- Client Business Director - Anna Venturini
- Digital Lead - Matteo Zelger
- Communication Manager - Gianluca D’Amico
- Senior Planner - Martina De Carlo
- Freeda Platform - Social Marketing Agency
- Pm Lead & Marketing Coordinator - Francesca Guido
- Senior Project Manager - Bianca Redaelli
- Creative strategist supervisor - Greta Abbondanti
- Creative strategist - Barbara Lattanzi
- Head of Production - Linda Aliberto
- Art Director - Augusta Giannasi
- Junior Art Director - Alessia Longoni
- Copy - Flavia Guidi
- Graphic - Luca Bardi
- Social Media & Community Manager - Marialucia Avallone
- Noesis Group - PR e Influencer Marketing
- CEO - Antonella Romano
- Consumer BU Director - Alessia Rebaudo
- Corporate BU Director - Jona Leka
- Executive Creative Director - Daniela Agoletti, Antonio Bellini
- Influencer Marketing Account Director - Federica Silva
- Influencer Marketing Account Manager - Francesco Palmerini
- PR Account Director - Cristina Gavirati
- PR Senior Account Executive - Camila Konstantinou
- PR Senior Account Executive - Serena Samuelian
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